Comment scaler efficacement son compte publicitaire Facebook Ads ?

Le scaling sur Facebook Ads consiste à augmenter les dépenses publicitaires sur les campagnes qui génèrent un retour sur investissement positif (ROI) afin d'atteindre un plus grand nombre de personnes et d'augmenter les ventes ou les conversions.

Préparer son budget et sa stratégie de campagne

La clé pour réussir une campagne Facebook Ads (publicité) réside dans une bonne préparation. Vous ne pouvez pas vraiment exécuter des campagnes sans avoir d'abord lancé un processus de préparation.
Pour commencer, vous devez élaborer une stratégie de campagne et établir un budget. Assurez-vous de définir une limite en matière de dépenses et de déterminer combien vous êtes prêt à dépenser pour chacune des campagnes que vous lancez. Ensuite, planifiez des objectifs spécifiques pour vos campagnes pour vous assurer d'atteindre les résultats souhaités.

Utiliser les bonnes méthodes

Une fois votre budget et votre stratégie de campagne en place, vous devez les appliquer correctement. La chose la plus importante à retenir est que vous devez débuter petit et progresser graduellement. Ne lancez pas toutes vos campagnes en même temps ; choisissez plutôt une à la fois et observez attentivement les résultats pour ajuster le budget et la stratégie en conséquence. Cela vous permettra de trouver la combinaison parfaite de stratégies et de dépenses pour vos campagnes et d'optimiser vos campagnes au fur et à mesure.

Respectez certaines règles

Scaler une campagne publicitaire signifie augmenter le budget et la portée de vos campagnes pour atteindre un public plus large. Pour scaler une campagne sans diminuer son ROAS (Retour sur Investissement Publicitaire), il est important de suivre les étapes que nous allons aborder dans ce livre blanc.
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Vous devrez respecter les éléments ci-dessous pour scaler proprement votre compte et éviter d'augmenter trop fortement vos CPA (coût par acquisition) :

• augmenter votre dépense quotidienne globale de 20% maximum
• vous devez avoir stabilisé votre ROAS et vos CPA depuis plusieurs jours

Les 2 méthodes pour scaler son compte publicitaire

Il existe deux principales méthodes pour scaler une campagne publicitaire sur Facebook : la scalabilité horizontale et la scalabilité verticale. Vous pouvez aussi télécharger notre livre blanc "Ne faites qu'une bouchée de vos concurrents grâce à l'emailing".

La scalabilité horizontale consiste à augmenter le nombre de campagnes et d'annonces en cours d'exécution, tandis que la scalabilité verticale consiste à augmenter le budget alloué à une campagne ou à une annonce existante.

La scalabilité horizontale

La scalabilité horizontale consiste à dupliquer ou à élargir une campagne existante en ajoutant de nouveaux segments de public cible, de nouveaux canaux ou de nouveaux formats publicitaires. Cela permet d'atteindre de nouveaux utilisateurs tout en maintenant un taux de conversion élevé.

Pour une scalabilité horizontale efficace, il est important de segmenter soigneusement le public cible et de créer des annonces spécifiques pour chaque segment. Cela permettra d'optimiser les performances des campagnes en ciblant les utilisateurs les plus susceptibles d'interagir avec votre contenu.

Quelles sont les meilleures techniques pour scaler horizontalement ?

Comme vous le savez maintenant scaler horizontalement consiste à élargir la portée de vos campagnes en ciblant de nouveaux segments de publics. Les meilleures techniques pour scaler horizontalement sont les suivantes :

• Utilisation de audiences similaires : Créez des audiences similaires à partir de vos audiences existantes pour toucher de nouveaux utilisateurs qui ont des intérêts similaires à ceux de vos clients existants.

• Utilisation des intérêts et des comportements : Utilisez les intérêts et les comportements des utilisateurs pour cibler de nouveaux segments de publics qui ont des comportements similaires à ceux de vos clients existants.

• Utilisation des données démographiques : Utilisez les données démographiques pour cibler de nouveaux segments de publics en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur lieu de résidence, etc.

• Utilisation des partenariats : Trouvez des partenariats avec des entreprises qui ont des audiences similaires à la vôtre pour élargir votre portée.

• Utilisation du retargeting : Utilisez les campagnes de retargeting pour toucher les utilisateurs qui ont déjà interagis avec vos campagnes ou votre entreprise.

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La scalabilité verticale

La scalabilité verticale, quant à elle, consiste à augmenter les dépenses publicitaires pour une campagne, un groupe d'annonces ou un public cible spécifique qui a déjà prouvé son efficacité. Cette méthode permet de maximiser les retours sur investissement pour les campagnes les plus performantes.

Pour une scalabilité verticale efficace, il est important de surveiller attentivement les performances des campagnes en cours et de détecter les annonces qui ont un bon rendement. En augmentant le budget alloué à ces annonces, vous pourrez maximiser leur impact et obtenir des résultats encore meilleurs.

Il est important de noter qu'une scalabilité verticale peut augmenter les coûts et il faut donc absolument surveiller attentivement les performances pour s'assurer que le retour sur investissement (ROAS) reste élevé.

Quelles sont les meilleures techniques pour scaler verticalement ?

Il existe plusieurs techniques pour scaler verticalement les campagnes publicitaires sur Facebook. Voici quelques-unes des meilleures :

• Ciblage précis : utilisez des données démographiques et comportementales pour cibler de manière plus précise le public cible, ce qui permet d'atteindre des utilisateurs plus qualifiés et de maximiser les conversions.

• Optimisation des annonces : utilisez des outils d'optimisation pour améliorer les performances des annonces en testant différents formats, textes et images pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.

• Utilisation de la publicité vidéo : les vidéos ont tendance à être plus engageantes que les autres types d'annonces, utilisez-les pour créer des campagnes publicitaires plus immersives.

• Utilisation des campagnes d'acquisition : utilisez des campagnes pour acquérir de nouveaux clients en utilisant des annonces de conversion et de remarketing pour maximiser les conversions.

• Utilisation de la publicité  live: utilisez la publicité live pour créer des campagnes publicitaires plus immersives et interactives qui peuvent aider à augmenter les conversions.

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Suivre et analyser

Le dernier conseil pour scinder progressivement votre compte Facebook Ads est de suivre et d'analyser vos résultats. La seule façon de savoir si vos campagnes sont rentables est de les suivre et de les analyser. Vérifiez si vos objectifs sont atteints et obtenez le maximum de visibilité sur les performances et l'engagement de votre public. Suivez également le budget pour vous assurer que vous ne dépassez pas votre limite et exploitez les données que vous avez pour vous aider à réévaluer votre stratégie et à analyser les résultats.